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Louis Vuitton - A Journey

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Louis Vuitton, refuerza su imagen internacional con ‘A journey’, su primer spot de cine y televisión, nunca antes había empleado este soporte para sus campañas. El anuncio, que será exhibido en cines así como en televisiones de 15 países, tiene una duración de 90 segundos y comenzará a emitirse a mediados de este mes de febrero.

La agencia responsable de este trabajo es Ogilvy & Mather, el director creativo, Christian Reuilly y en la silla del director estuvo Bruno Aveillan. Las localizaciones del anuncio pertenecen a India, Francia, España y China.

Además de la inmensa fotografía, lo que más me llama la atención del spot, es la atmósfera especial que proporciona la música, creada para la ocasión por el gran compositor argentino Gustavo Santaolalla, ganador de dos oscars a la mejor banda sonora por ‘Brokeback Mountain’ y ‘Babel’.

“What it’s a journey? A journey it’s not a trip.It’s not a vacation. It’s a process. A discovery. It’s a process of self-discovery. A journey brings us face to face with ourselves. A journey shows us not only the world, but how we fit in it. Does the person create the journey or does the journey create the person? The journey is life itself. Where will life take you?. Louis Vuitton.


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10823_1_230SIMPLE LIVING?

Cuanto más tolerante es la imagen que la sociedad a de sí misma, más se intensifica y generaliza el conflicto pasando de la guerra de clases a la guerra de todos contra todos. El “éxito” pasa a tener un significado psicológico: la búsqueda de la riqueza no tiene más objeto que excitar la admiración o la envidia. Las relaciones humanas, públicas y privadas se han convertido en relaciones de dominio, relaciones conflictivas basadas en la seducción fría y la intimidación.

El estado de la naturaleza se encuentra al final de la Historia: la burocracia, la propagación de las imágenes, las ideologías terapéuticas, el culto al consumo, las transformaciones de la familia, la educación permisiva han engendrado una estructura de la personalidad, el narcisismo, juntamente con unas relaciones humanas cada vez más crueles y conflictivas.

Solo aparentemente los individuos se vuelven más sociables y más cooperativos; detrás de la pantalla del hedonismo y de la solicitud, cada uno explota cínicamente los sentimientos de los otros y busca su propio interés sin la menor preocupación por las generaciones futuras. Las redes del amor propio y del deseo de reconocimiento son las responsables de este estado de guerra.

Hay una profunda revolución silenciosa de la relación interpersonal, lo que importa ahora es ser uno mismo absolutamente, y el Otro pasa a ser indiferente; Solo queda entonces la voluntad de realizarse aparte e integrarse en círculos cálidos de convivencia.

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